Tvorba www stránek - ShineWeb - co je SEO

Zkratka SEO pochází z anglického Search Engine Optimization a označuje optimalizaci internetových stránek pro vyhledávače. Cílem této optimalizace je zvýšení návštěvnosti stránek cílovou skupinou lidí, hledající určité služby pomocí vyhledávačů. Jednoduše řečeno je to jeden ze způsobů, jak dosáhnout aby si Vás a Vašich internetových stránek určití lidé všimli a tvorba www stránek je jí plnně podřízena...

Velmi často firmy nabízející SEO Vašich internetových stránek zaměňují návštěvnost s pozicí ve vyhledávačích na určitá slova. Často jsou těmito slovy názvy firem. Tímto se nechci nikoho dotknout, ale ruku na srdce. Pokud bude mít firma, i v rámci celého internetu unikátní jméno, což má většina firem, je optimalizace na toto jméno velmi, ale opravdu velmi jednoduchá. Zákazník je sice spokojen se svou pozicí ve vyhledávačích po zadání vyhledávání svého jména, nicméně, návštěvnost se nijak zvášť nezvyšuje. Daleko těžší je skutečná optimalizace webu, taková, aby na stránku přicházeli lidé, kteří mají zájem např. o určitý produkt, po té, co do vyhledávače zadají název tohoto produktu. Ano, i to je závislé na pozici ve vyhledávači, nicméně se dá předpokládat, že daný produkt není unikátní jako jméno firmy a že ho na internetu prodávájí i jiné společnosti. Konkurence a obtížnost SEO tak úměrně stoupá a oproti optimalizaci na jméno firmy je nesrovnatelně pracnější.

Jakým způsobem se vlastně SEO provádí? Pro SEO jsou důležité dvě kategorie parametrů internetových stránek a to offpage a onpage faktory. Každý z nich může přispět ke zvýšení zobrazování Vašich stránek uživateli.

OnPage Faktory

Onpage faktory jsou takové, které se nacházejí přímo na internetových stránkách, tedy lze je ovlivňovat přímo editací webu. Konkrétně se jedná především o tyto faktory.

Sémantika a validita

Zdrojový kód Vašich stránek musí být správně formován, tak aby splňoval nejdůležitější parametry a dohody konsorcií jako jsou W3C apod. Toto usnadňuje vyhledávacím robotům procházení stránkami a sbírání informací o nich. Ve své podstatě jsou vyhledávací , nebo chcete-li jim říkat indexovací, roboti imitací návštěvníka, který prochází www stránkou a vše, na co narazí a dokáže přečíst si ukládá do paměti. Problémem je, že takovýto robot, třebaže je vybaven jistým stupňem umělé inteligence, je pořád jen robot a jeho chování při procházení www stránek se podobá chování slepého uživatele se čtecím zařízením "prohlížečem". Důležité je tedy www stránky vytvářet právě s předpokladem, že se na ně bude "dívat" slepý uživatel a nevkládat mu do cesty žádné překážky navíc, jako jsou třeba nesémantické nebo nevalidní kódy.

Poměr klíčových slov k celkovému textu a jejich správný výběr

V textu by se měly v určitém poměru vyskytovat slova určená k vyhledávání. Často se v souvislosti s tímto onpage faktorem můžeme setkat se slovíčkem BAN, které označuje postižení internetové stránky vyhledávačem, tak že prakticky zmizí z katalogů. Banem jsou postihovány ty stránky, na kterých byly pro optimalizaci webu použity některé ze zakázaných technik. Klíčová slova v textu se navíc musí na stránce vyskytovat v několika formách. Nejdůležitější z forem výskytu klíčových slov na stránce je pro SEO atribut title v hlavičce, doplňený o atribut keywords a description. Tyto slouží robotům k počátečnímu zařazení stránky do určité kategorie webů a  jejich popisu v katalogu. Další důležitou formou výskytu klíčových slov na stránce jsou nadpisy h1 až h3 a na závěr samotný text stránky.

Délka zdrojového kódu

Textový obsah webových stránek by měl být v určitém minimálním poměru k samotnému kódu internetových stránek. Doporučená maximální velikost zdrojového kódu je zpravidla 100kB, minimální počet obsahových slov je pak doporučován na cca 250, více je lépe. Je to trošku přežitek z dob minulých, kdy rychlost internetového připojení nebyla nijak závratná, nicméně čím menší budete mít kód čím více textu bude stránka obsahovat, tím lépe. Robot při procházení stránkou sbírá relevantní obsah, nikoliv kód stránky, takže pokud dodržíte dříve určené, uloží toho více. Navíc při procházení webem dochází k měření odezvy stránky a čím kratší je, tím je také lépe a toho se dosáhne mimo jiné také velikostí kódu.

Struktura webu

Celé internetové stránky by měly být co nejlépe provázány odkazy na jednotlivé podtránky s ohledem na vyhledávací a indexovací roboty. Ti při procházení Vašeho webu nemusejí zvládnout technologie typu JavaScript nebo Flash a nemusí Vám tak do vyhledávačů zaindexovat všechny stránky. Při návrhu menu se tedy musí myslet nejen na uživatele, ale také na roboty a případně jim nabídnout alternativní přechod na podstránky.

Offpage faktory

Jsou takové faktory, které nelze ovlivňovat přímo tvorbou stránek. Patří mezi ně především zpětné odkazy získávané vkládáním odkazů do katalogů internetových stránek nebo linkbuildingem (výměnou odkazů). Vkládání odkazů do katalogů může být někdy celkem otravné, nicméně i pro toto je možnost automatizace a existuje celá řada programů a prográmků pro automatické vložení odkazu do stovek katalogů nebo jsou tady i takové služby jako ty naše, které vloží odkazy do katalogů za Vás.

Linkbuilding nebo-libudování zpětných odkazů je fenomémenm poslední doby. K jeho aplikaci potřebujete především kontakty a zase jen kontakty. V praxi oslovíte adminy jiných www stránek, že s nimi chcete vyměnit zpětný odkaz např do patičky webu. Vy umístíte odkaz na něj a on na Vás. Pro vyhledávače to znamená provázání webových ranků. Část z Vašeho ranku je připsána odkazu a z druhého webu je připsána část ranku Vám. V žádném případě to není tak, že by se rank, který dáváte jiným webům odečetl od toho Vašeho. Rank, který posíláte dál se počítá paralelně. Hodnota zpětného odkazu je tím vyšší, čím má daný web vyšší rank a čím víc je tématika webu, resp. jeho klíčová slova a zaměření podobnější tomu Vašemu.

Tento článek převzala a publikovala wikipedie:
http://cs.wikipedia.org/wiki/OnPage_faktory
http://cs.wikipedia.org/wiki/Offpage_faktory